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    云游戲時代正在到來,游戲產業將如何被重塑?

      

    5G應用浪潮席卷而來,云游戲則可能成為5G時代的殺手級應用。一方面,5G大寬帶、低時延的特性使云游戲流暢運行成為可能。反過來,云游戲高色深、高分辨率等要求使其對流量消耗十分巨大,這將能夠有效提升運營商的5G網絡利用率,從而促進5G在消費端的普及。

    以下內容將從市場空間、商業模式及產業鏈層面進行深入分析,作為有望乘5G東風迅速發展的應用之一,未來云游戲可能給整個游戲產業帶來哪些改變。

    轉化用戶,拓展市場

    Newzoo數據顯示,2018年全球游戲市場規模達1349億美元,其中移動游戲、主機游戲和PC游戲市場規模占比分別為47%、28%和25%。移動游戲因使用設備的便利性與經濟性等因素而市場規模占比最大,主機游戲與PC游戲則各自占據大致四分之一市場份額。

    億歐智庫:2018年全球游戲市場規模占比

    億歐智庫認為,未來云游戲的普及將在一定程度上降低硬件設備門檻和豐富用戶體驗模式,從而給游戲產業帶來新的用戶增量和市場規模。

    在硬件門檻方面,根據Alphawise的調查數據,分別有10%和7%的玩家因為硬件太貴而不玩主機游戲和PC游戲。由此可見,高昂的硬件成本提高了用戶準入門檻,使部分玩家需求難以釋放,這一潛在市場空間有待激發。

    云游戲則不需要以自身設備運行游戲,而是在云端服務器處理完數據并渲染后再在本地設備上接收游戲畫面即可,實現了從玩家端到云服務器端的轉移,使用戶端硬件設備得到解放。因此云游戲的普及會使過去受制于硬件價格的玩家更容易轉化為新用戶,實現市場空間增長。

    在體驗模式方面,云游戲可打破目前多重限制,帶來更具深度性和互動性的游戲體驗。云游戲的發展能夠促進更多高品質游戲快速導入,使游戲試玩模式變得更加成熟,降低用戶試玩成本,進一步提升用戶游戲體驗和付費意愿。例如“騰訊即玩”無需下載安裝及繁瑣的登陸流程,通過公眾號進入游戲界面后即可直接開始試玩,明顯提高了用戶試玩及轉化率。

    創新付費,優化模式

    游戲付費模式伴隨著行業發展也經歷了諸多變化,出現了購買下載游戲、點卡時間付費、游戲免費但道具付費以及訂閱付費等模式。從下圖2014-2023E全球游戲市場各類型收入占比數據可以看出,全球游戲收入來源中,訂閱收入占比呈逐年上升趨勢,未來有望逐步成為游戲產業主流付費方式之一。

    億歐智庫:2014-2023E全球游戲市場分類型收入占比

    云游戲提供的是流媒體游戲內容,整個過程在云端進行,收費模式也會呈現一些獨有特征。

    華為iLab與順網科技聯合發布的云游戲白皮書中指出,目前國內外對于云游戲的收費模式普遍采用訂閱模式或按小時計費的“云網吧”模式。其中訂閱模式主要對游戲內容設置套餐進行收費,將云游戲機和游戲內容一起打包租給用戶;而“云網吧”模式則主要對云游戲平臺進行收費,即把云電腦按照配置和使用時長租給用戶。

    下圖是目前部分在運行云游戲平臺的收費模式整理,整體來說各平臺收費水平差距不大,兩種主要模式可在基本滿足用戶需求的同時保證平臺效益。根據華為iLab實驗室測算,云游戲每小時3-4元的收費模式在兩年時間內即可實現盈虧平衡。

    億歐智庫:部分云平臺基本信息

    弱化渠道,激勵內容

    區別于主要包含游戲開發商、游戲發行商和分發平臺的傳統游戲產業鏈,云游戲產業鏈主要包括上游(游戲開發商、云計算服務商、軟硬件廠商)、中游(云游戲平臺)和下游(終端設備商)幾大部分,如下圖所示。

    億歐智庫:云游戲產業鏈

    游戲行業發展初期,由于用戶資源稀缺,渠道商在產業鏈中議價能力較強,“渠道為王”效應明顯。但在發展后期,一方面由于行業集中度不斷提升,優質內容廠商實力不斷增強,話語權也隨之逐漸增強;另一方面即時通信深度滲透和新興媒體快速崛起,使得應用商店等主要渠道的重要程度被多元渠道稀釋,渠道商話語權因此逐漸被削弱。

    云游戲的普及同樣也會促進這一趨勢,進一步推動傳統游戲產業鏈進行重構,其中渠道角色弱化,游戲開發商受益良多。

    從渠道方面來看,云游戲時代許多高流量應用層出不窮,云游戲不再需要通過渠道下載,玩家進入和退出新游戲的壁壘下降也會導致傳統渠道客戶留存率降低。這些因素的共同作用都會使傳統渠道商業價值降低,在以上因素的共同作用下將會使傳統渠道商業價值下降,議價權被削弱,渠道在云游戲產業鏈中將不再是最重要的一環。

    從內容供給方面來看,云游戲行業發展初期優質內容稀缺,云游戲平臺的競爭力和差異化需要依靠精品游戲來實現,從而通過優質內容進行跑馬圈地、教育市場。因此未來游戲開發商在云游戲產業鏈中的議價能力將進一步提升,掌握更多話語權。

    整體來說,目前云游戲處于發展早期,技術成熟度低及基礎設施建設還不完善,因此短期內更多是對行業內企業估值產生催化作用。但從長期角度來看,云游戲的普及將為整個產業鏈帶來新的發展機遇,為游戲產業注入更多新活力。行業參與者們需提前認清行業變化趨勢,及時抓住機遇搶占云游戲市場,方能占領游戲產業競爭制高點。

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